Boom e-commerce in Italia: +50% crescita negli ultimi 4 anni

(Sesto Potere) – Roma – 17 aprile 2018 – Sono circa 623mila esercizi gli esercizi di commercio al dettaglio oggi esistenti in Italia (510mila in sede fissa e circa 110mila di commercio ambulante e fuori negozio), 63mila in meno rispetto al 2008, anno d’inizio della crisi. E’ il primo dato che spicca aprendo il volume “Il negozio nell’era di Internet”, che fa parte della collana “Le Bussole”, presentato a Roma nella sede nazionale di Confcommercio in occasione del convegno “La distribuzione tra intelligenza artificiale, e-commerce ed abitudini di consumo”.

E-commerce

Se però si volge lo sguardo verso il commercio online, i numeri cambiano di segno e di consistenza.

L’e-commerce in Italia vale attualmente poco meno di 24 miliardi di euro contro i circa 3 miliardi del 2005, con crescite medie annue a due cifre negli ultimi 12 anni e di oltre il 50% nei quattro anni scorsi. Non sorprende allora che il 6% delle vendite avvenga ormai online (il top è la Gran Bretagna con il 19%), con punte del 31% nel turismo.

Ma anche nell’abbigliamento, che necessita più di altri di un contatto fisico con la merce, la tendenza è la stessa, mentre nell’alimentare l’online è ancora marginale per difficoltà logistiche.

Il maggior numero di acquirenti si trova nella fascia di età tra i 35 e i 44 anni, ma il fenomeno è ormai pervasivo, visto che anche un buon 11% degli over 65 non si priva di fare acquisti con un clic su Internet.

Secondo un’indagine Confcommercio – Format, Imprese e Web (del 2017) più della metà dei negozianti possiede un sito web ma solo 1 su 10 utilizza accorgimenti per migliorare la visibilità sui motori di

spesa al supermercato

ricerca. Oltre un terzo utilizza i social media ma solo 1 su 10 investe in campagne social a pagamento. Il 16% vende online e poco più di 1 su 10 lo fa tramite proprio sito (modalità per brand noto e buona visibilità)

Ma cosa può fare allora un negozio fisico per restare un punto di riferimento dello shopping?

“Tre le strade da percorrere  – si legge nell’indagine Confcommercio – contemporaneamente indicate e spiegate in dettaglio nel volume: imparare a misurare la performance, sviluppare una strategia offline, sviluppare una strategia online. Tutte hanno in comune la necessità di non poter prescindere dal personale: servono addetti appassionati e con competenza del prodotto, capaci di coinvolgere i clienti nella personalizzazione, o addirittura co-creazione del prodotto stesso”.

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